El año 2025 será decisivo para España, tanto en el plano económico como en el empresarial. La convergencia de desafíos geopolíticos, la transformación digital, las tendencias medioambientales y los cambios demográficos configuran un escenario lleno de retos, también de posibilidades. Los informes elaborados por EY, que abarcan el entorno económico-empresarial, las tendencias autonómicas y los desafíos a corto plazo, ofrecen una radiografía completa del contexto en el que operarán las empresas españolas: Transformaciones, Retos y Oportunidades en un entorno global dinámico para España 2025
Tomamos como referencia para este texto los informes editados y publicados por el equipo de EY Insights: Juan Pablo Riesgo, Socio responsable EY Insights; Ignacio García López, Director EY Insights; Carmen Esteban, Técnico EY Insights. España 2025. “Un año por delante. Tendencias a corto plazo” “Retos y tendencias desde una perspectiva autonómica” “Entorno económico-empresarial”
En este artículo desde Data and Co desglosaremos los puntos clave que definen las perspectivas para España en 2025, analizando cómo la digitalización, la sostenibilidad y la gestión de la diversidad serán ejes fundamentales para navegar con éxito este período de cambio.
El Contexto Económico: Liderazgo en un Entorno Desigual
El crecimiento económico de España destaca en un entorno global de incertidumbre. Según EY, “España llega a 2025 batiendo un récord de crecimiento, tras anotar en el tercer trimestre del año que acabamos de terminar el mayor avance del PIB de la Unión Europea: un 3,4% en términos interanuales, casi cuatro veces más que la media europea”. Este dinamismo económico, impulsado por el consumo público y el turismo, posiciona al país como líder en la región, a pesar de las brechas en productividad y el limitado avance de la renta per cápita, que apenas ha crecido un 1,4% en cinco años.
Sin embargo, la economía global muestra trayectorias divergentes. Los sectores de servicios han liderado la recuperación, mientras que las manufacturas permanecen estancadas. EY señala que “se espera que el crecimiento del PIB real de la UEM se sitúe entre el 1% y el 1,5% en 2025”, en un contexto de desafíos como la baja productividad, el envejecimiento de la población y las transiciones climática y digital.
Transformación Digital: La Inteligencia Artificial Generativa como Protagonista
Una de las tendencias más transformadoras para 2025 es el impacto de la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI). Según EY, “la revolución de la GenAI continuará, aumentando el PIB global en 1,7 billones de dólares, elevándolo hasta los 3,4 en la próxima década”. Esta tecnología está destinada a transformar sectores clave, desde la planificación de redes hasta la atención al cliente y el análisis de datos.
En España, la digitalización avanza, pero enfrenta retos importantes. El país supera la media de la UE en competencias digitales, aunque sigue estando por debajo en especialistas TIC (4,4% frente al 4,8%). EY destaca que “necesitamos 1,5 millones de especialistas TIC para incorporar a empresas y administración; todo un reto para universidades, centros de formación y conjunto de la sociedad”.
Sectores impactados por la GenAI:
1. Telecomunicaciones: EY señala que “el despliegue de la GenAI en el customer journey y la planificación de redes será clave para las operadoras en 2025”.
2. Finanzas: Los bancos han integrado la GenAI para mejorar la eficiencia operativa y personalizar servicios financieros.
3. Retail y moda: La IA se utiliza para analizar tendencias y optimizar inventarios en tiempo real, aumentando la rentabilidad de las empresas del sector.
Sostenibilidad y Transición Energética: Prioridades Urgentes
El cambio climático sigue siendo uno de los principales desafíos globales. EY advierte que, tras las temperaturas récord alcanzadas en 2024, “los impactos del cambio climático persistirán en 2025, siendo prioritario seguir trabajando por contenerlos”. España tiene una ventaja competitiva en energías renovables, pero debe reforzar sus cadenas de suministro de minerales críticos y su infraestructura energética para garantizar la sostenibilidad.
Además, la sostenibilidad no es solo una cuestión medioambiental, sino también social. El envejecimiento demográfico será un desafío clave para España, donde “los mayores de 50 años supondrán más de una cuarta parte de la población mundial por primera vez en 2025”. Esto exigirá cambios en los modelos de negocio, la gestión del talento y la inclusión social.
Perspectivas Autonómicas: Desafíos Regionales en un Contexto Descentralizado
El análisis autonómico revela disparidades significativas en el desarrollo regional. Comunidades como Cataluña y el País Vasco lideran en innovación tecnológica e infraestructura, mientras que otras regiones enfrentan mayores desafíos para atraer inversión. Según EY, “las estrategias empresariales deberán adaptarse a las prioridades específicas de cada comunidad autónoma para maximizar su impacto”.
A continuación, se presenta un desglose detallado por comunidades autónomas basado en el informe EY Insights | España 2025 – Retos y Tendencias desde una Perspectiva Autonómica:
1. Andalucía
Andalucía enfrenta retos como el desempleo, que se mantiene en un preocupante 18%, especialmente entre jóvenes. Sin embargo, se destaca por su potencial geoestratégico, con una economía diversificada que incluye sectores como la aeronáutica, la defensa y la minería. La región busca fortalecer su industria, avanzando en educación técnica y fomentando la inversión en I+D+i. El peso de la industria ha alcanzado un 13,5% del PIB, el más alto en dos décadas.
2. Castilla y León
Conocida por ser un paradigma de la “España vaciada”, Castilla y León enfrenta desafíos demográficos y de infraestructura. A pesar de ello, apuesta por sectores como el agroalimentario, la automoción y las energías renovables. El Camino de Santiago y el turismo cultural y gastronómico representan grandes oportunidades económicas. Además, la región busca mejorar su conectividad y movilidad para favorecer su desarrollo sostenible.
3. Cataluña
Cataluña destaca por su capacidad de innovación tecnológica y su posición como polo de atracción de inversiones. En un contexto de alta incertidumbre global, esta comunidad apuesta por mantener su liderazgo en sostenibilidad y competitividad económica, adaptándose a las exigencias de la Unión Europea en términos de transición energética y digitalización.
4. Comunidad Valenciana y Murcia
Ambas regiones cuentan con infraestructuras sólidas, como el Corredor Mediterráneo y hubs tecnológicos. La Comunidad Valenciana destaca por proyectos como la Gigafactoría de Volkswagen y el desarrollo de hidrógeno renovable. Se enfatiza la necesidad de abordar debilidades estructurales, apostando por la innovación y la sostenibilidad para consolidar un crecimiento inclusivo.
5. Galicia
Galicia enfrenta retos demográficos significativos, como el envejecimiento de la población y la emigración juvenil. A pesar de esto, la región tiene potencial en energías renovables y biocombustibles, gracias a su ubicación estratégica y recursos naturales. La digitalización y la formación técnica son claves para superar sus desafíos estructurales.
6. Canarias
La región enfrenta desafíos en sanidad, vivienda e inmigración irregular. Su ubicación geográfica la convierte en un punto estratégico para la gestión de flujos migratorios. El presupuesto autonómico prioriza el gasto social, mientras que el sector turístico continúa siendo su principal motor económico, aunque se plantean retos como la saturación y la escasez de mano de obra.
7. Baleares
Las Islas Baleares enfrentan problemas de saturación turística y falta de acceso a la vivienda. No obstante, el turismo sigue siendo su principal motor económico. La región busca soluciones sostenibles para mantener su atractivo como destino, diversificando su oferta y mejorando la calidad de vida de sus residentes.
El Papel del Tejido Empresarial: Adaptación y Resiliencia
Las empresas españolas tienen la oportunidad de liderar en áreas clave, pero deberán abordar desafíos transversales. EY identifica como prioridades para el tejido empresarial en 2025:
- Digitalización de procesos: Aprovechar las ventajas de la GenAI para optimizar operaciones y mejorar la experiencia del cliente.
- Control de costes: Mantener la competitividad en un entorno de presiones inflacionistas.
- Atracción y retención de talento: Adaptar las estrategias de gestión para captar talento diverso y especializado.
- Compromiso con la sostenibilidad: Asegurar que las estrategias ESG se integren en todas las áreas del negocio.
Una Década de Transformaciones, Retos y Oportunidades
Como señaló Winston Churchill: “Un optimista ve una oportunidad en toda calamidad, y un pesimista ve una calamidad en toda oportunidad”. España entra en 2025 con desafíos significativos, pero también con una posición privilegiada en áreas clave como la digitalización y la transición energética. La clave estará en la colaboración entre gobiernos, empresas y ciudadanos para convertir los retos en motores de crecimiento.
Este año no solo marcará el rumbo del país, sino también su capacidad para adaptarse y liderar en un contexto global de cambio constante. Las empresas que adopten una visión estratégica, innovadora y sostenible serán las protagonistas de este nuevo capítulo.
